Planning for impact

Werbetreibende und Mediaplaner wissen seit langem, dass Reichweite und Kontakthäufigkeit wesentlich zum Erfolg von Werbekampagnen beitragen. Es ist nicht nur wichtig, eine Zielgruppe in hoher Reichweite anzusprechen, sondern auch durch wiederholten Werbekontakt einen nachhaltigen Branding-Effekt bei ihr zu erzielen.

• Doch inwieweit verändert sich die Werbeerinnerung mit zunehmendem Werbekontakt?

• Beeinflusst dies auch die Markenerinnerung und -wahrnehmung?

• Und welche Rolle spielt dabei das gewählte Werbeformat?

In dieser Studie von Nielsen und YOC haben wir den Einfluss der Kontakthäufigkeit verschiedener Werbeformate auf die Werbewirkung analysiert, um mehr Klarheit für Werbetreibende und Mediaplaner zu schaffen.