Silver WebAd Award - Best Mobile Campaign

About iab Ad award

Im Rahmen der iab Web Gala werden jährlich herausragende Onlinewerbemaßnahmen geehrt.
Neben neun Medienkategorien, bei denen das Augenmerk auf Strategie und die Zielgruppenansprache gelegt wird, werden auch dreizehn Kreativawards verliehen. Wir freuen uns sehr, dass wir in der Medienkategorie „beste mobile Kampagne“ mit dem silbernen WebAd 2018  ausgezeichnet wurden.

kommunikationsziel der kampagne

Zum Launch der Mercedes A-Klasse galt es Awareness für das neue Modell aufzubauen mit speziellem Fokus auf die Sprachsteuerungsfeatures des neuen Multimedia-Systems „Mercedes-Benz User Experience“, kurz MBUX. Im mobilen Kanal wurde auf großflächige und interaktive Werbemittel gesetzt, um Platz für die aufmerksamkeitsstarke Präsentation der einzelnen Features zu haben und andererseits den User interaktiv das Auto erleben zu lassen. Der Clou der Umsetzung war es, die Innovation mit einem noch nie dagewesenen, sprachgesteuerten Werbemitteln auszuspielen, um sozusagen Technologie mit Technologie zu bewerben: Die Sprachsteuerung wurde mit dem ersten sprachgesteuerten mobilen Werbemittel in Szene gesetzt. Über den Claim „Können wir reden?“ wurden User zur verbalen Interaktion animiert und konnten so per Sprachsteuerung durch das Werbemittel navigieren.