The Attention Advantage

Digitale Werbung bietet eine Vielzahl messbarer Signale - von Impressions und Viewability bis hin zu Klicks, Interaktionen und Conversions. Doch so relevant diese Kennzahlen für die Bewertung von Ausspielung und Kampagnenperformance sind, sie zeigen nicht zwangsläufig, ob eine Werbung tatsächlich wahrgenommen oder meaningful erlebt wurde.

Dieses Whitepaper beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Attention als neue Messkategorie und zeigt, wie verschiedene Signale zu einem ganzheitlicheren Verständnis von Werbeexposure und Interaktion beitragen können.

Entdecke:

• warum klassische Delivery-KPIs Aufmerksamkeit nicht vollständig abbilden,
• warum Attention in der digitalen Werbung zunehmend relevant wird,
• wie Attention anhand der drei Dimensionen Visibility, Prominence und Interaction betrachtet werden kann,
• wie der YOC Attention Score diese Signale zu einer ganzheitlichen Bewertung der Attention Performance einer Kampagne zusammenführt,

• und wie Attention Insights konkrete Learnings für Kampagnenoptimierung, Mediastrategie und die Auswahl von Werbeformaten liefern können.

Ein kompakter Überblick über den Wandel von der Messung der Ausspielung hin zum Verständnis von Aufmerksamkeit und darüber, wie ein multidimensionaler Ansatz in realen Kampagnenumfeldern eingesetzt werden kann.

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