Connected TV in 2026

Connected TV (CTV) entwickelt sich zunehmend zu einem zentralen Bestandteil moderner Mediennutzung und digitaler Werbung. Während Streaming weiter wächst und die lineare TV-Nutzung zurückgeht, integrieren Advertiser CTV verstärkt in ganzheitliche Video- und Cross-Screen-Strategien.

Gleichzeitig bleibt das CTV-Ökosystem fragmentiert und stellt Werbetreibende vor neue Herausforderungen in den Bereichen Messbarkeit, Orchestrierung und plattformübergreifende Vergleichbarkeit.

Erfahre mehr über:

- das Marktwachstum und die strategische Relevanz von CTV,

- wie verändertes Streaming-Verhalten sowie werbefinanzierte Modelle wie AVOD und FAST die Videolandschaft verändern,

- warum programmatische Infrastruktur und Cross-Screen-Orchestrierung zunehmend an Bedeutung gewinnen,

- welche operativen und messbezogenen Herausforderungen Advertiser in fragmentierten CTV-Umfeldern bewältigen müssen.

Ein kompakter Überblick über Trends, Herausforderungen und strategische Implikationen, die die Zukunft von Connected TV Advertising prägen.

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