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arteon

Interaktives mobiles Format zur Bewerbung des neuen VW Arteon mit dynamischen Kurvenlicht

Show new product feature in a new creative way

Kunde

Volkswagen AG

Ziele

Ein interaktives mobiles Format zu entwickeln, welches die Dynamik des
Kurvenlichts auf die Sensorik des Smartphones überträgt

Umsetzung

Der neue VW Arteon kommt mit einem dynamischen Kurvenlicht auf den Markt. Nicht nur das Kurvenlicht ist super innovativ, auch das neue Exterieur besticht durch seine eleganten Kanten und Farben. Um die besonderen Vorteile des dynamischen Kurvenlichts zu veranschaulichen, wird mit Hilfe eines Overlays der Content der mobilen Seite komplett abgedunkelt. Die Scheinwerfer des Arteons dienen als einzige Lichtquelle, mit denen der User durch hin- und herkippen des Smartphones die Seiteninhalte beleuchten kann.

arteon

4,34%

Click-Through Rate

5,40 Sec

Time Spent

4,68%

Engagement Rate

Presse

„Bereits im Jahr 2014 belegte eine Studie des BVDW deutliche Steigerungen bei der ungestützen Werbeerinnerung, wenn statische durch animierte Werbemittel ersetzt werden. Dennoch glänzen nach wie vor viele Kreationen nicht gerade vor Einfallsreichtum. Nicht selten werden Formate, die eigentlich für Printanzeigen gedacht sind, lieblos für das Smartphone Display adaptiert und die Möglichkeiten zur Nutzung von Sensorik und Screenelementen vernachlässigt. Das Ergebnis: Seelenlose, statische Ödnis. Ein positive Ausnahme ist aktuell die Kampagne von VW. Zur Bewerbung des Modells Arteon kommt eine anschauliche Sonderkreation zum Einsatz, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt.“

Quelle: https://mobilemedia.today/volkswagen-innovative-ads